СТОМАТОЛОГИЯ/ ОРТОДОНТИЯ

2) Проблема, которую решали

Типичная ситуация для сильных “авторских” проектов:
• качество и подход есть, но визуально это не считывается с первого взгляда;
• разрозненные материалы (логотип/посты/таблички/презентации) не собираются в единый образ;
• стоматология часто выглядит либо “медицински-стерильно”, либо “салонно-глянцево” — а MORFO хотелось сделать интеллигентным, эстетичным и точным.

⸻

3) Идея и смыслы бренда

Мы собрали бренд вокруг простой, но сильной формулы:
MORFO — искусство улыбки. 

Ключевая мысль: улыбка — это не только здоровье, но и форма, пропорции, характер, гармония лица. Поэтому MORFO говорит языком, где рядом живут:
• точность (как инженерия),
• эстетика (как искусство),
• бережность (как сервис и отношение).

Как это переводится в коммуникацию
• спокойный уверенный тон без пафоса;
• визуальная подача ближе к арт-редакции/галерее, чем к “клиническому шаблону”;
• акцент на результате и подходе, а не на “скидках и акциях”.

⸻

4) Визуальная концепция

Мы выбрали редакционный коллажный язык: сочетание классического искусства, архитектурных/технических чертежей, скульптурных 3D-образов и аккуратной типографики. Это создаёт ощущение “концепта” и уровня — как у брендов, которые знают себе цену. 

Что это даёт бренду
• мгновенное отличие от типового рынка стоматологий;
• ощущение авторского подхода и вкуса;
• визуальная система, которую легко масштабировать на любые носители.

⸻

5) Айдентика и правила (гайдлайн)

Собрали айдентику как систему, чтобы бренд не “расползался”, когда подключаются подрядчики:
• логотип/знак и правила использования;
• типографика (иерархия заголовков/подзаголовков/подписей);
• цветовая логика (нейтральная база + акцентные оттенки);
• принципы композиции: много воздуха, точная сетка, аккуратные разделители;
• фотостиль и работа с коллажами (что можно, что нельзя).

Сайт собирали как цифровую витрину бренда: чтобы за 30–60 секунд было понятно: кто вы, в чём ваш подход, какие направления есть, как записаться.

Логика страниц (пример)
• Главная (идея, подход, доверие, запись)
• Направления: ортодонтия / ортопедия / терапия 
• Врачи / экспертность / философия
• Обучение стоматологов (если это отдельный блок бизнеса) 
• Контакты / запись / FAQ

Как выглядит подача

Редакционная подача с крупными блоками, воздухом и визуальными акцентами (коллажи/детали), чтобы сайт не был “ещё одним медицинским лендингом”, а поддерживал статус и эстетику MORFO. 

7) Упаковка и POS-материалы

Задача POS и упаковки — продолжить тот же стиль офлайн: чтобы пациент уносил с собой впечатление бренда, а не просто “пакет с бумажками”.

Что сюда обычно входит (и легко масштабируется под ваши задачи):
• визитки / карточки записи
• памятки по уходу / рекомендации после процедур
• папки/конверты для снимков и документов
• подарочная упаковка / welcome-kit пациента
• сертификаты / направления / прайс-материалы

⸻

8) Внешнее оформление и навигация

Чтобы MORFO считывался с порога, айдентика закладывается и во внешнюю среду:
• вывеска и фасадные решения
• таблички/навигация внутри
• оформление ресепшн-зоны (носители бренда: стойки, меню услуг, стенды)

⸻

9) Итог: что сделали

В результате MORFO получил единый бренд-каркас, который можно внедрять и масштабировать:
• стратегия/смыслы и позиционирование
• визуальная концепция и правила (гайдлайн)
• концепт сайта и ключевые экраны
• POS и упаковка

• принципы внешнего оформления 

MORFO — пример того, как “авторская медицина” может выглядеть интеллигентно и смело, не уходя в клише и не теряя доверия.