Айдентика – это создание признаков бренда – знака, элементов, правил применения в виде гайдлайна.
Фирменный стиль – это перенос айдентики на носители, реализация правил гайдлайна на практике. Фирменный стиль призван развивать бренд, повышать его узнаваемость, доносить его ценности и настроение до потребителя.
Примеры перехода айдентики в фирменный стиль: оформление офиса, фирменная одежда, транспорт, сайт, полиграфия, POS материалы.